HOWDY REVIEW
BRAND STORIES — VOL. I
私たちの 物語Howdy Creativeが2009年から紡いできた、地域ブランドの記録。食農、工芸、マーケット、展示、コンサルティング——10の視点で描く、ひとつのブランドの全体像。
10 STORIES · HOWDY CREATIVE · TAICHUNG
食農教育 農村工芸 マーケット企画 学術共創 セレクトショップ哲学 サステナブルデザイン コンサルティング思考
HOWDY CREATIVE · BRAND STORIES
EDITOR'S LETTER
編集序
すべての物語は、ひとつのデザイン演習です——ビジネスの要求と人への配慮のあいだで、その精緻な一線を見つけ出す。。
Howdy Creative（好心地文創）は2009年以来、デザインをサービスの終着点だとは考えていません。デザインは媒体であり、翻訳であり、地域ブランドの本質をより多くの人に見て、感じてもらうための道具です。
この10の物語は、実際のプロジェクト、実際の対話、そして農地やマーケット、展示会場で学んだことから生まれています。すべてのページが、台湾というこの土地との対話が続いている証です。
— Howdy Creative クリエイティブディレクター · HOWDY CREATIVE
TABLE OF CONTENTS
目次
No.01 食べ物が食べ物以上のものになるとき 食農教育 No.02 工芸は装飾ではない 農村工芸 No.03 一枚の出店マップから、森へ マーケット企画 No.04 工芸を見える化する 展示企画 No.05 産地からブランドへ 農業ブランディング No.06 キャンパスで語りにくい物語を語る 学術共創 No.07 Howdy Creativeは実行するだけでなく、自らマーケットも主催する 自主開催マーケット No.08 一軒の店、10年の答え セレクトショップ哲学 No.09 雑多に見えても、私たちはずっと同じ道を歩んできた サステナブルデザイン No.10 デザインは見た目を良くするだけではない コンサルティング思考
FEATURED STORIES
厳選ストーリー
FEATURE NO.03 マーケット企画
一枚の出店マップから、森へ
2013年、Howdy Creativeはごく普通に見える依頼を受けました。小さな農夫市集の出店マップをデザインすること。10年後、その地図は一つの森へと育ちました。マーケット企画とは単なる出店配置ではなく、コミュニティを築く方法です——誰がここで売るかが、そのマーケットが何を信じているかを物語ります。
出店者を選ぶことは、キュレーションそのもの。すべての出店ブースが、ひとつの言葉です。
READ THE STORY →FEATURE NO.07 自主開催マーケット
Howdy Creativeは実行するだけでなく、自らマーケットも主催する
2013年、Howdy Creativeは初めてマーケットの出店ブースに立ちました。デザイナーとしてではなく、出店者としてです。この決断が私たちに教えてくれたのは、ブランドコンサルタントは市場に入って初めて、本当に市場を感じられるということでした。農夫市集からクリエイティブマーケットまで、Howdy Creativeは自らのブランドを実験場としてきました。
自分たちで開催してみなければ、マーケットの温度がこういうものだとは分からなかった。
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COMPLETE COLLECTION
10の物語、一つの道
NO.01 食農教育
食べ物が食べ物以上のものになるとき
食農教育の10年：食卓から農地参加までのブランド伴走
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NO.02 農村工芸
工芸は装飾ではない
台湾の農村工芸ブランドが市場に出るまで、7年間寄り添った現場の記録
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NO.03 マーケット企画
一枚の出店マップから、森へ
一枚の地図が、コミュニティへ、そしてキュレーション哲学へと育つまで
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NO.04 展示企画
工芸を見える化する
展示とは単なる陳列ではなく、工芸ブランドが社会によって再定義される瞬間である
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NO.05 農業ブランディング
産地からブランドへ
農産物が「農産物を売る」から「生き方を伝える」へと変わった理由
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NO.06 学術共創
キャンパスで語りにくい物語を語る
国立陽明交通大学での7年間、私たちが学んだ本当のキュレーションとは
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NO.07 自主開催マーケット
Howdy Creativeは実行するだけでなく、自らマーケットも主催する
出店者からキュレーターへ、立場を変えることで得た本当の理解
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NO.08 セレクトショップ哲学
一軒の店、10年の答え
Howdy選物店が、ブランドにとって最も正直な鏡になった理由
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NO.09 サステナブルデザイン
雑多に見えても、私たちはずっと同じ道を歩んできた
食農からESGへ、その一本の線はずっとそこにあった。ただ、とても細く
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NO.10 コンサルティング思考
デザインは見た目を良くするだけではない
コンサルタントとしての10年：デザイナーは処方するだけでなく、診断できなければならない
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ABOUT HOWDY CREATIVE
ブランドの翻訳者、単なるデザイン会社ではない
Howdy Creative（好心地文創）は2009年から台中でブランドデザインに取り組んできました。経済部の技術サービス能量登録3分野（視覚伝達デザイン、デザイン協同、展示企画）を保有し、PMP国際プロジェクトマネジメント認証も全面的に導入しています。すべてのプランは、実現可能で、生産可能で、市場で生き残れるものでなければなりません。
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年から地域に根ざす
3
件のデザイン認証
PMP
プロジェクトマネジメント認証
ESG
サステナブルデザイン思考