熱気球の下に眠る宝：鹿野高台の特産品めぐる都市巡回展

饗嚮台東のために「鹿野高台魅力巡回」を企画。台東市街のMUJI店舗で複数の地元パートナーの特産品を紹介し、鹿野の魅力を都市の消費者の日常に届けました。

課題

多くの人は鹿野高台と聞くと熱気球フェスティバルしか思い浮かべず、豊かな特産品や人文的な魅力が見過ごされていました。これらの地元の良品は、鹿野を離れて都市の消費者に直接見て触れてもらう機会や露出の場が不足していました。

饗嚮台東が目指したのは、阿山哥無毒小棧、共農共食、春一枝といった地元パートナーの特産品を、より多くの都市消費者に知ってもらい、共感してもらうことでした。それにより、鹿野の観光と消費の今後の発展に向けた具体的な土台を築くことも狙いでした。

「鹿野高台魅力巡回」は台東市街のMUJI店舗での第一会場展示を完了し、複数の地元パートナーの商品を集結させ、鹿野の特産品が都市消費者に向けて開く最初の展示窓口となりました。今後のプロモーションに向けた認知と口コミの蓄積にもつながっています。

よくある質問

地方特産品のイベント企画は、どこから始めればよいですか。

好心地文創ではまず地元の特産品や人文的な素材を棚卸しし、その土地を最も象徴するストーリーラインを見つけたうえで、ポップアップ、マーケット、巡回展のいずれの形式がターゲット層に届きやすいかを判断します。

ポップアップイベントで通行人の関心を引くには、どうすればよいですか。

限られた空間の中で、その土地の特色を素早く伝えることが重要です。好心地文創では視認性の高いビジュアル展示と参加型の体験要素を組み合わせ、通りすがりの人が思わず足を止めたくなる工夫をします。